0.07秒,1000个星巴克猫爪杯正在出售。这就是为什么!

2019-06-08 15:53

我听说有人在清晨排队等公共汽车,也有人在清晨排队买票,但是……清晨排队喝杯,甚至在门口搭起帐篷过夜圣杯到底在哪里

2月26日,星巴克发布了一款产品:猫爪杯,由于其独特的外形,在第一天就销售一空,曾在199年至1399年间被推测。

我不得不说,在中国呆了20年后,星巴克仍然是同一家星巴克。很有野心!

二十年了,你坠入爱河了吗

1999年,星巴克在中国大陆的北京开设了第一家分店。如今,20年来,星巴克在中国130多个城市开设了3000多家分店。

在一个拥有近5000年茶文化的国家,星巴克把高咖啡变成了一种快餐饮料。

它以独特的品牌营销成功地抓住了客户。

打破认知猫爪杯

为什么猫爪杯那么受欢迎大家都抓了什么

乍一看这个杯子没有什么特别之处。许多人购买猫爪杯是因为他们被它新颖有趣的体验视频所吸引。

当饮料倒入猫爪杯时,会出现一个三维猫爪形状,无论饮料倒入什么颜色,最终的颜色都是粉红色。

这种新颖有趣的玩法和强烈的视觉冲击,让人有分享的欲望,一时间形成了大量的社会交往,最终形成了一个讨论话题。

销售情感营销

星巴克猫爪杯的流行与猫爪杯本身的启用效果有关。

近年来,这种新兴的现象在社会网络中逐渐流行起来,并随着时代的需要,出现了一种基于消费者情感需求的全新营销模式,无论是星巴克、迪斯尼、紫禁城等,近年来的知识产权营销等都与销售有着一定的关系。

星巴克推出了;ㄏ盗斜,巧妙融入日本宠物萌芽文化,刺破了年轻人的痒点,让人觉得太可爱了,买不起不舒服。

宠物已经成为年轻人的真爱,尤其是女性。他们愿意把钱花在宠物上。在选择宠物产品时,更注重质量,价格敏感度较低。

女孩赢得世界

限量版的诱惑

星巴克在销售限量周边产品方面有着悠久的历史,早在1997年,就推出了第一款限量的红色圣诞杯,至今已有22年的销售历史。

这一次,猫爪杯每天仅限1000杯,每个ID仅限4天一杯。

东西既稀缺又昂贵。星巴克让用户相信猫爪杯是非常受欢迎的通过有限的销售,这提高了猫爪杯在客户心中的价值。

当用户付钱时,他们得到的快乐不是来自星巴克猫爪杯本身,而是来自占有。

所以这就解释了为什么星巴克在每一个点咖啡的客人的杯子上都写上自己的名字。

因为当一杯咖啡被命名时,它只属于你的个人物品,消费者强烈的自我意识是通过占有来满足的。

社会刺激

在星巴克猫爪杯正式推出之前,猫爪杯已经在Trembler和LittleRedBook等应用程序上流行起来。

2月20日,@coke flaved soda上的战栗,星巴克即将推出的杯子太好了看不见……U300B他收到28W+评论,2.7W+转发和超过8000条评论。

同时,星巴克的合作伙伴也提前几天在朋友圈预售。

震颤的蔓延,红色的小书,朋友圈的预热,使得猫爪杯在出售前很受欢迎,许多小伙伴都惊呼,猫爪杯比当年的小米手机更难抓到。

星巴克猫爪杯,2019年第一次产品爆炸!

2018年,星巴克第一次看到中国市场表现下滑,就在此时,它已经成为社交圈的一大热门,有了一个萌芽的猫爪杯。

猫爪杯不是意外,但唯一不变的真理是要做一个好产品。如何与消费者互动,建立深厚的情感联系也是一个需要考虑的问题。

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